A Geração Z está mergulhando de cabeça na nostalgia para descobrir novos conteúdos e artistas. É o que aponta “Then is Now: A Study on Modern Nostalgia”, uma pesquisa que entrevistou 1.800 pessoas nos EUA, Reino Unido e Austrália, divididas igualmente entre Gen X, Millennials e Gen Z.
O estudo revela que os mais jovens usam referências do passado como ponto de partida para explorar catálogos de streaming, plataformas de música e redes sociais. Enquanto gerações anteriores viam a nostalgia como um refúgio temporário, a Gen Z a transforma em ferramenta ativa de consumo cultural.
Por que a nostalgia funciona
A pesquisa sugere que resgatar conteúdos antigos oferece aos jovens um senso de descoberta diferente do consumo contemporâneo. Séries de TV dos anos 2000, filmes clássicos e músicas retro ganham novo significado quando acessados através de plataformas modernas — criando uma ponte geracional única.
Impacto no mercado de entretenimento
O resultado importa para produtoras, streamers e gravadoras: significa que remakes, reboots e curadores de conteúdo vintage têm espaço garantido na estratégia de retenção de públicos. A nostalgia deixa de ser nicho para virar motor de descoberta em massa.
Análise Editorial
O achado evidencia como o algoritmo e a abundância de conteúdo criam um paradoxo: apesar de tudo estar disponível, os jovens preferem começar pelo que já é conhecido. Para o mercado de streaming brasileiro, isso reforça a importância de catalogar e destacar clássicos nacionais — de filmes de Glauber Rocha a séries que marcaram época na TV aberta.